Kolekcja perfum Elizabeth Taylor liczy 12 zapachów i jest jedną z 10 największych marek perfum gwiazd.

Elizabeth Taylor znana jest przede wszystkim ze swojej nieprzeciętnej urody, talentu i… długiej listy mężów (8). Karierę rozpoczęła w latach 60., kiedy to zdobyła 2 Oscary za role w filmach: BUtterfield 8 oraz Kto się boi Virginii Woolf? W świat perfum wkroczyła jednak nieco później, bo w roku 1988, kiedy to wspólnie z firmą Elizabeth Arden stworzyła swoje pierwsze perfumy o nazwie Passion. Dla kobiety perfumy to coś więcej niż tylko dodatek. To część jej aury. Skrapiam się perfumami nawet wtedy, gdy jestem sama w domu" - powiedziała niegdyś Taylor. Aktorka aktywnie uczestniczyła w każdym etapie tworzenia zapachu: od doboru składników aż po kształt flakonu. Na efekty tej pracy nie trzeba było długo czekać - w szybkim czasie perfumy Passion zyskały ogromną popularność, stając sie tym samym pierwszym, zakończonym sukcesem, przykładem kolaboracji gwiazdy z koncernem kosmetycznym. Na fali sukcesu Passion rok później powstała również męska wersja perfum o nazwie Passion for Men.

Reklamy perfum Elizabeth Taylor Passion i Passion for men

Historia sukcesu perfum Elizabeth Taylor White Diamonds 

Najbardziej znanym zapachem z kolekcji Elizabeth Taylor jest jednak powstały w 1991 roku White Diamonds, który osiągnął jeden z największych rynkowych sukcesów w całej historii branży perfumeryjnej - od momentu ukazania się w sprzedaży aż do dziś pozostaje on najlepiej sprzedającym się zapachem sygnowanym nazwiskiem gwiazdy na świecie (via: www.forbes.com). Jego sprzedaż przynosi rocznie zyski rzędu 60 mln dolarów.

Reklama perfum Elizabeth Taylor White Diamonds 

Prócz uznania "zwykłych ludzi", White Diamonds zdobył również uznanie przedstawicieli przemysłu perfumiarskiego. W 1992 roku  przyznano mu aż  2 nagrody FIFI (tzw."Oscary perfumiarstwa") w kategorii Best Media Campaign (ang. Najlepsza Kampania Medialna) oraz Fragrance of the Year (ang. Zapach Roku).

Poniżej reklama White Diamonds: (niestety w niezbyt dobrej jakości): 

Zapewne jednym z powodów, dla których perfumy White Diamonds osiągnęły tak niebywały sukces, jest ich spójność z wizerunkiem Taylor. "Moja mam powtarzała, że przez 8 dni po narodzinach nie otwierałam oczu, ale kiedy już to zrobiłam, to pierwszą rzeczą, na którą spojrzałam, był jej pierścionek zaręczynowy" - wyznała kiedyś aktorka (via: www.dameelizabethtaylor.com). Nie jest tajemnicą, że Taylor uwielbiała biżuterię, ze szczególnym uwzględnieniem diamentów. Posiadała jedną z największych prywatnych kolekcji tych drogocennych kamieni na świecie, pochodzących z tak znanych i cenionych firm jubilerskich jak: Boucheron, Bvlgari, Cartier, Chopard, Tiffany czy Van Cleef & Arpels.  

Okładka książki Elizabeth Taylor My love affair with jewellery

"Kiedy patrzę na swoją kolekcję biżuterii, uświadamiam sobie, jak wielką jestem szczęściarą. Wciąż nie wierzę, że jestem właścicielką tych wszystkich rzeczy" - napisała aktorka w napisanej przez siebie książce "My love affair with jewellery" (ang. "Mój romans z biżuterią"). Nic dziwnego zatem, że niemal wszystkie nazwy perfum  Taylor związane były z biżuterią i że za każdym razem aktorka reklamowała je "ubrana" w drogocenne dzieła sztuki. 

Reklamy perfum Elizabeth Taylor Diamonds and Sapphires i Diamonds and Emeralds

Na przestrzeni 20-stu lat powstało łącznie 12 zapachów sygnowanych nazwiskiem Elizabeth Taylor. Ostatni z nich - Violet Eyes, inspirowany kolorem oczu aktorki, ukazał się na rynku w 2010 rok, na rok przed jej śmiercią. 

Reklama perfum Elizabeth Taylor Violet Eyes

Perfumy, które przetrwają nawet smierć

Szacuje się, że roczny dochód ze sprzedaży 3 zapachów Elizabeth Taylor: Passion, White Diamonds i Black Pearl wynosi około 200 mln $. Eksperci twierdzą, że spowodowany śmiercią aktorki wzrost zainteresowania produktami sygnowanymi jej nazwiskiem powinien przynieść firmie Elizabeth Arden zyski pomiędzy 4-15%. Koncern ten posiada prawa do produktów Elizabeth Taylor do 2022 roku, z możliwością przedłużenia kontraktu o kolejne 20 lat (na podstawie umowy licencyjnej). "Najlepszym hołdem dla  talentu Elizabeth Taylor będzie kontynuowanie marki, którą aktorka stworzyła i tak bardzo ukochała" - powiedział Scott Beattie, prezes Elizabeth Arden.

Przydatne linki:

• Strona Elizabeth Taylor