Promocja perfum, zwłaszcza tych nowych, niemal zawsze wiąże się z ogromnymi wydatkami na marketing i reklamę. Bywa, że kwoty te są astronomiczne, jak to miało miejsce w przypadku kampanii reklamowej najsłynniejszych perfum świata - Chanel no. 5, do reklamy których zaproszono Nicole Kidman. 3 - minutowy, wzorowany na film Moulin Rouge spot, w którym wystąpiła aktorka, kosztował bagatela 42 mln dolarów, z czego aż 12 pochłonęła gaża Kidman. Do dziś jest to jedna z najdroższych reklam wszechczasów.

Nic dziwnego zatem, że marki często decydują się na to, by ambasadorkami swoich perfum uczynić modelki. I choć ich gaże wcale nie są niskie, to i tak daleko im do tych gwiazdorskich. Bez wątpienia kampanie reklamowe (w tym zapachowe) o globalnym zasięgu, stanowią jedno z najważniejszeych źródeł dochodu współczesnych modelek. Choć zostać twarzą perfum wcale nie jest łatwo (konkurencja wśród modelek jest badzo duża, a premier zapachów w porównaniu z nimi zdecydowanie mniej), to jednak Polkom coraz częściej udaje się to osiągnąć.

W największej liczbie reklam perfum wzięła udział Anja Rubik. Ta najsłynniejsza polska modelka ma na swoim koncie aż 17 reklam zapachów. Nieco zdziwiła mnie natomiast informacja, że inna polska modelka (i aktorka), 34-letnia Małgosia Bela, wzięła udział w niemal tylu samu kampaniach reklamowych perfum, co Anja (10). Kojarzyłam ją dotychczas głównie z reklam kosmetyków Chanel. O tym, że brała ona udział również w wielu innych kampaniach dowiedziałam się zupełnie niedawno, przy okazji szukania materiałów do pisania tego artykułu. 

Zaskoczeniem jest dla mnie to, że Katarzyna Strusińska (alias Kasia Struss), zajmująca 16 miejsce na liście najlepszych modelek świata (według opiniotwórczego portalu models.com), nie zrealizowała do tej pory żadnej kampanii zapachowej. Zastanawia mnie, z czego to wynika. Być może wpłynęły na to wydarzenia ostatnich dwóch lat. W 2010 roku, podczas New York Fashion Week, modelka została wyrzucona z pokazu Tommy’ego Hilfigera za zbyt niską wagę (53 kg przy wzroście 179 cm). Oliwy do ognia dodał film „Picture me“, w reżyserii Ole Schell i Sary Ziff, ukazujący kulisy światowych wybiegów, w którym przedstawiono Struss jako przykład anorektyczki. Modelka zaprzeczyła tym oskarżeniom twierdząc, że jej szczupła sylwetka jest efektem dobrych genów i zdrowego trybu życia, a nie głodówek.

Poniżej trailer "Picture me":

Niespełna rok później po tym incydencie Struss wystąpiła w kampanii Miu Miu na sezon jesień/zima 2011.  Promujące nową kolekcję zdjęcia (wzorowane na scenie z lustrami z filmu „Dama z Szanghaju“ Orsona Wellesa) wywołały liczne kontrowersje, w rezultacie których do ASA (Advertising Standards Authority) – urzędu dopuszczającego reklamy do obiegu, wpłynęła skarga o promowanie przez modelkę niezdrowego stylu życia. Mimo to publikacji zdjęć nie zakazano. 

Wydarzenia te odbiły się jednak szerokim echem, zarówno w polskich jak i zagranicznych mediach. Być może właśnie dlatego Kasi Struss próżno dziś szukać w kampaniach reklamowych perfum. W końcu celem reklamy perfum nie jest wzbudzanie negatywych emocji, a raczej budowanie pozytywnego wizerunku. Niemniej jednak liczę na to, że wkrótce to się zmieni i modelka pojawi się w poniższym zestawieniu.

* Ranking uwzględnia jedynie te modelki, które wystąpiły w reklamach perfum. W związku z tym Róża Kopczyńska z plakatu perfum UseMe duetu Paprocki&Brzozowski oraz Marzena Pokrzywińska - twarz, a raczej ciało zapachu Michała Szulca Sale 01 nie została w nim uwzględniona. Podobnie jak piosenkarka Ewa Farna - twarz perfum Oriflame Rock Angel oraz tancerka Edyta Herbuś - twarz perfum Avon Infinite Moment.

** Jeżeli pominęłam jakąś  modelkę lub reklamę, to proszę, dajcie znać - bardzo chętnie uzupełnię tabelę o nowe dane. W miarę mozliwości będę ją aktualizować, więc możecie tu czasem zaglądać :-)

*** Niebawem zrobię również odrębne wpisy, poświęcone każdej z niżej wymienionych modelek (oczywiście w kontekście reklamowych przez nie perfum) - robienie tego w tym artykule nie ma większego sensu. Póki co muszą Wam wystarczyć same zdjęcia.

Anja Rubik 

Małgorzata Bela 

Anna Jagodzińska 

Magdalena Frąckowiak 

Agnieszka Maciąg 

Kasia Smutniak 

Monika JAC Jagaciak 

Edyta Zając 

Kasia Szwan 

Marcelina Sowa 

Zuzanna Krzatała 

Olivia Wunsche