Gdyby stworzyć mapę marek modowych, to po jednej jej stronie znalazłby się poważny i stonowany Louis Vuitton, a po drugiej - kolorowa i rockandrollowa Juicy Couture. Choć rzeczy sygnowane logo tej marki balansują na granicy dobrego smaku, zyskały grono wielbicielek na całym świecie. Jak do tego doszło?
10 faktów na temat Juicy Couture
- Powstanie marki Juicy Couture
- Dresy Juicy Couture
- Gwiazdy i Juicy Couture
- Logo Juicy Couture
- Asortyment marki Juicy Couture
- Pierwsze perfumy Juicy Couture
- Twórcy perfum Juicy Couture
- Perfumy marki Juicy Couture w Polsce
- Sprzedaż marki Juicy Couture
- Książka The Glitter Plan
1. Powstanie marki Juicy Couture
Marka Juicy Couture powstała w 1996 roku w USA, w Kalifornii. Założyły ją: Gela Nesh-Taylor (żona Johna Taylora z zespołu Duran Duran) i Pamela Skaist-Levy. Kobiety poznały się na początku lat 90., podczas pracy w La Boutique Diane Merrick. Wspólne zainteresowania i pasja do mody sprawiły, że kobiety szybko się zaprzyjaźniły. W 1995 roku stworzyły własną markę odzieżową o nazwie Juicy Couture. Rozpoczęły od produkcji designerkich t-shirtów, które sprzedawały w okolicy. Wówczas jeszcze nikt nie przypuszczał, że marka, w której powstanie zaiwestowały jedynie 200 $, w ciągu kilku lat urośnie do rangi imperium ze sklepami i punktami sprzedaży na całym świecie.
2. Dresy Juicy Couture
Prawdziwy przełom w rozwoju marki nastąpił w 2001 roku, kiedy do asortymentu Juicy Couture włączono welurowe dresy, które dokonały rewolucji, jaka w modzie nie zdarzyła się od czasów Coco Chanel. Intensywne kolory w połączeniu z miękkim materiałem sprawiły, że zarezerwowane dotychczas dla sal gimnastycznych dresy zaczęto nosić na ulicy. Z czasem stały sie one flagowym produktem marki. Dziś można je podziwiać w największym londyńskim Victoria and Albert Museum.
3. Gwiazdy i Juicy Couture
Ogromną rolę w popularyzacji Juicy Couture odegrały gwiazdy, którym Pam i Gela wysyłały tysiące swoich ubrań. Gdy w prasie opublikowano zdjęcie Madonny w dresach z napisem Madge (angielski skrót od “your majesty”, jak nazywano Madonnę za czasów jej życia w Anglii), popularność marki drastycznie wzrosła. Ubrania z logo JC zaczęły nosić również inne hollywodzkie gwiazdy, m.in.: Mariah Carey, Gwyneth Paltrow, Sarah Jessica Parker, Jennifer Lopez, Paris Hilton, Nicole Richie, Jennifer Aniston i Cameron Diaz i wiele, wiele innych.
Dresy z monogramami pojawiały się nawet na ślubach gwiazd, np. Britney Spears z Kevinem Federlinem czy Kim Kardashian z Krisem Humphrisem. “Wystąpiły” również w przedślubnym spotkaniu prasowym (czego to ludzie nie wymyślą!) z udziałem Tori Spelling i Charlie'go Shanian.
Różowe dresy Juicy Couture pojawiły się również w filmach: Wredne dziewczyny czy Bling Ring.
4. Logo Juicy Couture
Logo marki Juicy Couture tworzą: korona oraz dwa siedzące na tylnych łapach terriery, trzymające w łapach tarczę z trzema sercami i napisem: Love P & G (od imion założycielek marki: Pat i Gela).
Pieski z logo cieszyły się tak dużą sympatią klientek marki, że z czasem doczekały się własnej kolekcji ubrań, akcesoriów (szczotki, miseczki, zabawki) a nawet… perfum (Juicy Couture Juicy Crittoure).
5. Asortyment Juicy Couture
Początkowo asortyment Juicy Couture składał się wyłącznie z ubrań. Z czasem poszerzono go o biżuterię, obuwie, torby, gadżety, akcesoria, kostiumy kąpielowe oraz perfumy.
Nad kampaniami reklamowymi Juicy Couture pracowali najlepsi specjaliści z fotografem Tim’em Walker’em i polską modelką Kasią Struss na czele.
W okresie największej świetności Juicy Couture, ubrania marki kupowali dosłownie wszyscy - od nastolatek po starsze panie.
6. Perfumy Juicy Couture
Pierwsze (i najsłynniejsze) perfumy marki o nazwie Juicy Couture powstały w 2006 roku. Dziś w portfolio marki znajduje się kilkanaście różnych zapachów, w tym jeden męski: Dirty English for Men (swoją drogą bardzo ciekawy – jeśli jeszcze go nie znacie, polecam przetestować!).
Moje ulubione perfumy Juicy Couture to Viva La Juicy La Fleur z 2012 roku. Po raz pierwszy zwróciłam na nie uwagę będąc w perfumerii Douglas. Kiedy zobaczyłam, że kupuje je Marina, podeszłam do półki z nowościami i... to była miłość od pierwszego powąchania ;-)
7. Twórcy perfum Juicy Couture
Perfumy Juicy Couture powstają we współpracy ze światowej sławy nosami, m.in.: Rodrigo Flores-Roux, Honorine Blanc i Harry Fremont,. Niemal wszystkie z nich posiadają bradzo podobne, szklane flakony zwieńczone kryształowym korkiem, nawiązującym stylistyką do czasów wiktoriańskich.
8. Perfumy Juicy Couture w Polsce
Prawa do perfum Juicy Couture posiada koncern Elizabeth Arden. W Polsce perfumy tej marki sprzedaje na wyłączność perfumeria Douglas. Oficjalnym dystrybutorem perfum w Polsce jest firma Siroscan.
9. Sprzedaż marki Juicy Couture
W roku 2003 Juicy Couture została sprzedana Fifth & Pacific Inc. (dzisiejsza Kate Spade & Co) za kwotę prawie 53 mln $, czyniąc z ich założycielek milionerki. W 2013 roku przejął ją koncern Authentic Brands Group. Decyzją spółki zamknięto wszystkie firmowe sklepy marki. Dziś produkty sygnowane logo Juicy Couture kupić można jedynie w sieci domów towarowych Kohl’s.
10. Książka The Glitter Plan
W tym roku na rynku ukazała się książka założycielek Juicy Couture - The Glitter Plan, w której opisują one historię powstania marki i po raz pierwszy zdradzają, skąd wzięła się jej nazwa. Informują również o stworzeniu nowej marki o nazwie Pam & Gela, kierowanej do osób uprawiających sporty. Czy odniesie ona sukces podobny do Juicy Couture? Na odpowiedź na to pytanie trzeba będzie trochę poczekać.
1. Słyszeliście wcześniej o marce Juicy Couture? Może używaliście kiedyś perfum tej marki?
2. I z trochę innej beczki: myślałyście kiedyś o tym, żeby wspólnie z Waszą przyajciółką stworzyć jakiś biznes?
Dajcie znać w komentarzach!
